Perspectivas de la industria relojera suiza de Deloitte 2024

El informe Deloitte Swiss Watch Industry Insights 2024 presenta un análisis detallado sobre la evolución y tendencias del mercado de relojes de lujo de segunda mano, destacando la creciente importancia del mercado de Certificados de Segunda Mano (Certified Pre-Owned - CPO) y su impacto en la industria relojera suiza.

Los principales hallazgos son:

1. Crecimiento del Mercado de Segunda Mano

• A pesar de la normalización del mercado en los últimos meses, su crecimiento sigue superando al del mercado primario. Se estima que en la próxima década el mercado secundario alcanzará el tamaño del mercado primario.

2. Mayor Interés Global en Relojes Usados

• Desde 2020, el interés de los consumidores en relojes de segunda mano se ha duplicado, lo que indica una mayor penetración en distintos mercados y segmentos demográficos.

3. Preferencia por Modelos Vintage y Neo-Vintage

• Los consumidores buscan relojes raros y modelos con estética vintage, pero con tecnología moderna. La demanda por relojes de género neutro ha aumentado entre la Generación Z y el público femenino.

4. Mayor Transparencia y Confianza en el Mercado CPO

• La evolución de certificaciones y controles de calidad ha fortalecido la confianza de los compradores, quienes están dispuestos a pagar un sobreprecio por la garantía y autenticidad de los relojes certificados.

5. El Reloj Como Inversión

• Uno de cada cinco consumidores considera que un reloj, ya sea nuevo o de segunda mano, es una inversión. La demanda ahora prioriza la excelencia técnica y la relevancia histórica de las piezas.

En cuanto a las tendencias del mercado, se destacan los siguientes aspectos:

• Expansión del CPO: más marcas están ingresando al mercado de segunda mano con programas de certificación propios, lo que fortalece su posicionamiento y confianza entre los consumidores.
• Diversificación de Modelos de Negocio: se observan diferentes enfoques en la comercialización de relojes usados, incluyendo inventario propio, consignación y plataformas de mercado.
• Impacto del Comercio Digital: la digitalización ha permitido que el mercado secundario sea más accesible, eliminando barreras y mejorando la transparencia en las transacciones.

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